Unter dem Motto „Konstanz vernetzt gestalten“ startet die Stadt Konstanz in die ko-kreative Entwicklung einer Smart Green City Strategie als BMI Modellkommune. Aufbauend auf den entwickelten Strategien für Digitalisierung und Nachhaltigkeit wird eine ganzheitlich gedachte Strategie entwickelt, die den Stadtwandel ausgehend von den Zielen der neuen Leipzig Charta und der Smart City Charta anstößt und langfristig vorantreibt. Im Mittelpunkt steht dabei der Nutzen für die Gemeinschaft und die Umwelt, die durch zielgruppenspezifische, aktivierende und dialogische Formate an die Stadtgesellschaft herangetragen werden, informieren und sensibilisieren soll.
Genau diesen Ansatz haben wir uns auch für die Interpretation der Projektkommunikation vorgenommen. Das gesamte Erscheinungsbild ist im Sinne des Corporate Designs weiterentwickelt, dass in enger Abstimmung mit dem Smart Green City Projektteam und des Pressereferat der Stadt Konstanz entstanden ist, vereinheitlicht, klar, auffällig und ausdrucksstark den dialogischen Prozess. Die Konstanzer Silhouette als Keyvisual verbindet den Absender Stadt durch eine stilisierte Darstellung diverser Sprechblasen und Netzwerkverbindungen mit Linien und Kreisen, die wiederum in den Farben der städtischen Handlungsfelder gehalten sind und zudem das Programm-Motto, den Kampagnentitel, „Konstanz vernetzt gestalten“ vermitteln.
In dem Gestaltungskonzept für den Programmauftritt wurden die städtischen Design-Richtlinien konsequent stringent mitgedacht: Farbwelt, Typografie und Formsprache sind auf Basis des Corporate Designs der Stadt Konstanz für das Programm konzipiert. Fortgeführt haben wir die etablierte und schlichte Wortmarke des Programms gehalten in der Hausschrift der Stadt Konstanz – der rote Schriftzug auf weisser Trägerfläche. Die gelernte und bekannte städtische Markenfarbe in Rot blieb ebenfalls. Eine einheitliche und informative Iconsprache illustriert die Leitthemen visuell und sorgt für die nötige Aufmerksamkeit in der Kommunikation der relevanten Inhalte, legt aber auch gleichzeitig den Fokus auf eine möglichst hohe Flexibilität in der Gestaltung innerhalb des Designssystems. Die grafischen Linien, Icons und Key-Visuals zu den jeweiligen drei Zielbildern „LEBENSQUALITÄT, TEILHABE & RESSOURCEN“ gliedern sich mit einer stringenten Form- und Farbsprache perfekt in das Konzept ein. Sie sind vielseitig einsetzbar und sorgen für einen bürgernahen Gegenpol zu den fachlich-komplexen sowie zumeist textlastigen Inhalten. So können die Botschaften unter der Dachmarke „Stadt Konstanz“ kohärent kommuniziert werden und sich gezielt sowie schnell einem Zielbild zuordnen lassen.
Um sich innerhalb der Iconsprache der Stadt Konstanz formalästhetisch und thematisch wiederzufinden, haben wir die Sekundärfarbtöne mit in das Gestaltungskonzept integriert, mit dem Ziel, die Vielfältigkeit der Themen auch gleichzeitig passend mit abzubilden.
In der Kombination mit einem flexiblen Layoutsystem und einer klar definierten Icon- und Bildsprache entstand ein aufmerksamkeitsstarkes Erscheinungsbild. Auf diese Weise lassen sich nun Dialoge, Botschaften und Lösungen aus dem Projekt je nach Schwerpunkt, Thema oder Berührungspunkt im Projekt optimal transportieren.
Bilder aus der Stadt Konstanz in Kombination mit verbundenen Netzwerklinien visualisieren die Stadt im Aufbruch Digitalisierung von morgen und appellieren so an die Emotionen des Betrachters. Während Fotos primär die Stadt von oben zeigen, kommen auch Fotos zum Einsatz, die wichtige Gebäude aus dem Blickfeld des Betrachters darstellen, um insbesondere eine räumliche Metaebene zu integrieren, in dem die Digitalisierungsstrategie verortet ist bzw. direkt greift.
Die Design-Implementierung des Erscheinungsbildes erfolgte sukzessive und wurde vor allem im Rahmen des ersten Unterstützerforums sowie Projektwerkstätten sichtbar. Diese Art der Implementierung ermöglicht ein kosteneffizientes Vorgehen und einfaches, sich stetig weiterentwickelndes Lernen, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht.
Ergänzend zur online Beteiligungsplattform gibt es verschiedene Printmedien, die über das Projekt informieren oder konkrete Veranstaltungen ankündigen und Projektideen abfragen, um so die Sammlung voranzutreiben.
Um das Projekt sinnsfiftend in die Stadtgesellschaft tragen zu können entwickeln wir ein crossmediales Kommunikations- und Beteiligungkonzept. Auf dieser Basis werden alle wichtigen Kommunikationskanäle der Stadt miteinander abgestimmt und sorgen sukzessive für eine gelungene Projektkommunikation über die Beteilungsphase hinaus. Für Medien in Print, im Raum, im Bewegtbild und für den digitalen Auftritt sowie im Social Media bieten wir Designlösungen, die den persönlichen Kontakt zwischen Stadtverwaltung und KonstanzerInnen sowie Akteure und PartnerInnen ebnet. Im Fokus steht die Schaffung eines stimmigen Gesamtbildes, das KonstanzerInnen und Konstanzer Orientierung bietet und Vertrauen schafft. Darüber hinaus positioniert die projektbegleitende Kommunikation Themen und Zielbilder des Programms und schafft gleichzeitig Identität sowie Wiedererkennbarkeit über den gesamten Prozess hinaus.
Social Media Mix
Die Konstanzer Vision und die drei Zielbilder für die Konstanzer Projekte nach außen tragen. Aktiv zur Mitgestaltung animieren und über Beteiligungsmöglichkeiten informieren. Oder in die drei unterschiedlichen Projektwerkstätten eintauchen: Mit laufenden Social-Media-Postings wiesen wir auf die Teilnahme hin und gaben Einblicke in die Strategiephase sowie das Programm selbst.
Für die schnelle Dokumentation und Bewertung von Ideen entstanden diverse Vorlagen, um die einheitliche Darstellung des Erscheinungsbildes in sämtlichen Medien über leicht anwendbare Design-Vorlagen sicherzustellen. So sind für die Vernstaltungsreihen unter anderem Personabögen und Projektcanvases entstanden, die im Rahmen von Abstimmungsverfahren konkrete Vorschläge, Meinungen und gesammelte Ergebnisse der BürgerInnen visuell aufbereiten mit dem Ziel, sie im Rahmen der partizipativen Moderationsmethodik zu priorisieren.
In enger Zusammenarbeit mit dem Smart Green City Team konzipieren wir die neue Webstruktur und gestalten das User-Interface gemäß der CD-Richtlinien der Stadt Konstanz. Diese erlaubt einen schnellen und geführten Überblick über die Navigationspunkte von SMARTGREENCITY-KONSTANZ.de. Der neue Webauftritt hebt sich durch einen klaren Aufbau mit viel Weißraum ab und strahlt gleichzeitig Seriosität, Flexibilität und Transparenz aus. Funktionalitäten wie ein schlankes Bürgermenü oder die Auswahl der Beteiligungsmodulen zur Ansprache der Zielgruppen bieten gezielt einen Mehrwert, indem sie den gesamten Prozess für alle transparent und zielführend abbilden. So gelingt es einen schnellen Einstieg auf den jeweiligen Seiten zu ermöglichen.
Schlankes Menü zur schnellen Orientierung
Die Navigation mit vier Punkten und jeweils einem Bürgermenü und Login-Möglichkeit ist bewusst reduziert, um schnell Orientierung zu geben: Benutzerfreundliche Quicklinks zu jedem Menüpunkt verweisen auf relevante Aspekte, Bilder und Dokumente der drei Zielbilder schärfen die Strategiephase des Programms. Alle eingereichten Ideen sind öffentlich zugänglich, übersichtlich, schnell und einfach zu finden. Eine Filterfunktion ermöglicht zudem eine spezifische Suche nach Kategorien, die von ExpertInnen aus Wirtschaft, Wissenschaft, Verwaltung, Zivilgesellschaft und Politik im Rahmen des Unterstützerforums im November 2022 erarbeitet wurde. Der Bereich „Termine“ vermittelt einen Zeitplan zu den bevorstehenden Veranstaltungen und ermöglicht einen direkte Verlinkung in jeweilige Berichterstattung. Darüber hinaus informiert diese über alle Termine an allen Standorten der Stadt.
Die Beteiligungsplattform basiert auf der Dialogzentrale, welches durch unseren Partner der Zebralog GmbH im Projekt zur Verfügung gestellt und technisch gepflegt wird. Die Dialogzentrale ist Informations-, Beteiligungs- und Transparenzplattform in einem. Das heißt: alle notwendigen Informationen zu einer Partizipation haben Platz. NutzerInnen arbeiten mit erprobten Modulen zur Beteiligung Ihrer Zielgruppen und können zudem den gesamten Prozess transparent für alle abbilden. Die Module sind flexibel miteinander kombinierbar und klar strukturiert. Die Software lässt sich problemlos mit Ihren Inhalten und in Ihrer Gestaltung füllen - und das ohne technische Vorkenntnisse.
