karla denkt Lokaljournalismus neu:
multimedial, partizipativ und gemeinwohlorientiert. karla ist die Stadt im Dialog.
Aufgabe
Gemeinsam mit den MacherInnen erarbeiten wir im Rahmen eines Strategie-Workshops die Aufgaben für die neue Marke und leiten anschließend im ersten Schritt die kreative Namensentwicklung ein. Das "karla"-Magazin entsteht - und soll auf allen Ebenen und Kanälen sicht- und erlebbar gemacht werden: als Experten und Wissensvermittler, mit innovativer, zuverlässiger und gemeinwohlorientierter Berichterstattung sowie konstruktivem und partizipativem Lokaljournalismus. Das übergeordnete Ziel dabei ist, ein klares Markenprofil zu erstellen, das "karla" von der Konkurrenz differenziert.
Realisierung
Die Umsetzung des Projekts erstreckt sich über einen mehrwöchigen Prozess und wird von einem Team von Strategen, Textern, Illustratoren sowie Produkt- und Web-Entwicklern auf Kundenseite begleitet. Unsere Herangehensweise kombiniert Schriften, Farben und Fotografien, um eine moderne und innovative Darstellung des Lokaljournalismus auf analogen und digitalen Medien sicherzustellen. Dies trägt dazu bei, karlas Botschaften auf kreative Weise plakativ und auffällig zu vermitteln. Kurz nach dem Launch der Landingpage erhalten Interessierte und potenzielle Abo-PartnerInnen eine umfassende Einführung in die Idee von karla, die im neuen Corporate Design gestaltet ist. Darüber hinaus unterstützen wir bei der Auswahl geeigneter Accessoires, die an Pop-Up-Ständen im einheitlichen Look als Give-Aways verteilt werden. Dies wiedeurm unterstützt dabei, die Markenpräsenz im Raum von karla zu stärken und positive Reaktionen in den ersten Wochen zu generieren, dass bis heute erfolgreich andauert.
Crowdfunding & Auszeichnung
Darüber hinaus gelingt es, die Anzahl der UnterstützerInnen deutlich zu erhöhen, indem gezielte Beiträge sowie Anzeigen auf den richtigen Kanälen geschaltet werden und eine überzeugende Außendarstellung angestrebt wird. Das Ergebnis: Über 1.000 UnterstützerInnen. Über 80.000 Euro. Für neuen Lokaljournalismus in Konstanz. Wir sind sprachlos – und stolz zugleich, denn unser Brand-Design für karla gehört zu den zehn besten professionellen Kommunikationsprojekten im DDC WAS IST GUT-Wettbewerb. Das Besondere an diesem wertebasiertem Wettbewerb war, dass die PreisträgerInnen von den Teilnehmenden selbst ausgewählt wurden – in einem demokratischen, diskursiven und offenen Prozess.
karla macht Online-Lokaljournalismus für Konstanz. Jede Woche erscheinen auf karla-magazin.de drei bis vier gründlich recherchierte Geschichten und Kolumnen aus dem kulturellen, politischen und gesellschaftlichen Leben in Konstanz. Mit Infos, Neuigkeiten und einem übersichtlichen Veranstaltungskalender. Die innovative, übersichtliche Struktur für das Newsportal erlaubt einen schnellen und geführten Überblick über die Navgiationspunkte von karla-magazin.de.
Der Webauftritt hebt sich vom konservativen Image der Nachrichtenwelt ab und strahlt gleichzeitig Seriosität und Kompetenz aus. Funktionalitäten wie ein Suchfeld, Hell- und Dunkel-Modus zur Schonung der Augen oder die Auswahl der Veranstaltungen und Rubriken bieten gezielt einen Mehrwert für die Zielgruppe, indem sie den schnellen und bedarfsgerechten Einstieg auf den jeweiligen Seiten und Infos ermöglichen. Die Plattform überzeugt mit einem varrierenden, flexiblen Layout, das den unterschiedlichsten Bedürfnissen der LeserInnen und Berichterstattung gleichermaßen gerecht wird. Nach einem ersten, strukturierten und tagesaktuellen Einstieg in die „Top-Nachricht“ und den „Teaser-Nachrichten“ folgt ein einspaltiges Layout mit inhaltlich tiefergehenden Beiträgen aus den Rubriken.
In der Gesamtgestaltung kommen vier Farben zum Einsatz, die untereinander kombinierbar sind. Die Primärfarbe jedoch bleibt das karla-Grün, womit einerseits auf die Stärke der MacherInnen und andererseits auf den innovativen Charakter Bezug genommen wird. Logo- und Flächenfarben können dabei in einem festgelegten Rahmen variieren. Karla-Grün prägt das visuelle Erscheinungsbild des Magazins und steht in unserem Farbsystem für Neugier, Aufbruchsstimmung und Wertigkeit. Die Sekundärfarben repräsentieren ein vielfältiges, recherchiertes Spektrum aus kulturellen, politischen und gesellschaftlichen Inhalten aus Konstanz. Im Zusammenspiel verleihen die Farben dem Markenauftritt eine hohe Eigenständigkeit und verbinden ihn unmittelbar mit dem Zweck aller Aktivitäten des Magazins.
Für Veranstaltungen und Eventformate wurden flexible Designvorlagen entwickelt, die in verschiedenen Zwecken eingesetzt werden können. Botschaften dürfen variabel mit oder ohne Illustrationen, Bilder oder Farben platziert werden. Flyer und sonstige Kommunikationsmedien greifen visuell den lebendigen Gedanken auf und dürfen innerhalb des vordefinierten Layoutrasters variieren
